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给广告加上一个完美的创意

小故事网 广告的故事 时间:2015-11-09 唐宝民

  2011年3月8日晚,玻利维亚的奥鲁罗市电视台播出了一则广告招商启示:3月18日晚19时,农产品展销会将在我市隆重开幕,我台将准时进行实况转播,开幕式前的一分钟将作为黄金时段向外转让广告发布权,费用10万美元,请有意的商家企业与我台广告部联系。消息一出,立即引起了人们的关注。

  给广告加上一个完美的创意此后一连七天,这则招商广告天天在同一时段播出,到了第八天,即3月14号,电视台在同一时段打出:本时段广告已被商家买下,请不要再与广告部联系了。消息播出后,再次引起了人们的关注。

  3月18日晚,这则广告闪亮登场,原来是一家名叫绿色农产品销售公司(GAP公司),广告内容是该公司的总经理向广大观众和农产品展销会致以祝贺。此广告一出,GAP公司立即家喻户晓。

  其实,这一系列活动,都是GAP公司策划部的一个精心策划。作为一家新成立的公司,首先要提高公司的知名度。按照常规的做法,应该是拿出10万美元的广告费,到全国各地的新闻媒体打广告,但该公司的企业策划部没有这么做,而是选择与电视台合作,用10万美元买下农产品展销会开幕前一分钟的广告,要求电视台在8日至14日这7天,每天打招商广告,目的是引起广泛关注;从15日到17日三天,告知此广告已卖出,目的是吊大家的胃口;18日晚,GAP公司闪亮登场,瞬间万众眼瞩目。

  同样是花钱打广告,只是给广告加了一个完美的创意,就起到了事半功倍的效果,使自己顷刻间成为了万众瞩目的焦点。

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